Сегодня на IGCONF директор по развитию ВКонтакте Александр Круглов поделился планами на 2017 год. Публикуем те из них, которые могут оказаться интересными для администраторов сообществ.
Важнейшая задача ВКонтакте – сделать максимально вовлекающую ленту новостей. Для этого следует поощрять производителей популярного контента и понижать приоритет некачественных материалов.
Администрация ВКонтакте понимает, что стимулом к развитию сообществ является возможность их монетизации. Способность зарабатывать на интересе к сообществу поощряет создавать хороший контент, привлекать новых подписчиков и удерживать старых. С другой стороны, обилие низкосортных рекламных записей отталкивает пользователей. Поэтому планируется провести масштабную работу, чтобы публикация достойных материалов вознаграждалась, а пользователи при этом не страдали от некачественной рекламы.
Как это будет реализовано на практике. Мы собираемся:
* Усилить постмодерацию рекламных записей в сообществах. Удалять рекламу, которая существенно нарушает правила площадки, и наказывать сообщества за её размещение. Например, за рекламу казино, сомнительных способов заработка и т. п. Список категорически запрещённых к рекламе тем и планируемые методы борьбы мы опубликуем позже.
* Постепенно перестать поднимать в «умной» ленте рекламные публикации, размещённые напрямую с помощью метки «Это реклама», оставив такую возможность только публикациям, прошедшим официальную модерацию через Биржу ВК.
* Показывать пользователям, что та или иная запись является рекламной. (С сегодняшнего дня метки «Это реклама» и публикаций с Биржи ВК будут видны в компьютерной версии сайта, в скором будущем добавим их отображение и в мобильных приложениях.)
В долгосрочной перспективе намечается поэтапно реформировать систему размещения рекламы в сообществах. Вместо прямых размещений администраторам сообществ будет предложена возможность получать долю от прибыли ВК за размещение рекламных записей в ленте новостей.
Владельцам сообществ новая схема принесёт следующие преимущества:
* Администраторам не придётся больше отвлекаться от ведения сообщества на непрофильные дела в виде продажи рекламы.
* На выручку будет влиять не только количество, но и качество аудитории. Сообщества с ценной платёжеспособной аудиторией окажутся в выигрыше.
* Качество рекламы будет значительно выше за счёт хорошей модерации, которую ВК возьмёт на себя, и точного таргетинга.
Детали нововведений будут прорабатываться и уточняться. Мы будем держать вас в курсе. В приложении к посту — презентация с IGCONF.
#upd@adminsclub #ads@adminsclub #rules@adminsclub
